SEO是什麼？搜尋引擎優化到底是「技術」還是「行銷」呢？[轉載自wiki.mbalib]

什麼是長尾關鍵詞

　　長尾關鍵詞(Long Tail Keyword)是指網站上的非目標關鍵詞但與目標關鍵詞相關的也可以帶來搜索流量的組合型關鍵詞。

　　長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個片語成，甚至是短語，存在於內容頁面，除了內容頁的標題，還存在於內容中。 搜索量非常少，並且不穩定。 長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為網站產品客戶的概率比目標關鍵詞高很多，因為長尾詞的目的性更強。 存在大量長尾關鍵詞的大中型網站，其帶來的總流量非常大。例如，目標關鍵詞是服裝，其長尾關鍵詞可以是男士服裝、冬裝、戶外運動裝等。長尾關鍵詞基本屬性是：可延伸性，針對性強，範圍廣。長尾關鍵詞是長尾理論在關鍵詞研究上的延伸。“長尾”具有兩個特點：細和長。細，說明長尾是份額很少的市場，在以前這是不被重視的市場；長，說明這些市場雖小，但數量眾多。眾多的微小市場累積起來就會占據市場中可觀的份額——這就是長尾的思想。

長尾關鍵詞的意義

　　一、關鍵詞選詞矩陣

　　關鍵詞選詞矩陣是SEM的術語，其實實際上是非常容易理解的，如下圖。一般構成關鍵詞的要素基本是如下三類，品牌關鍵詞、行業及地方關鍵詞、通用關鍵詞。而這三類關鍵詞相互重疊對於搜索引擎的索引來說更加細化，從而讓目標客戶在精確定位下可以準確的找到自己。以上的相互疊加拓展雖然可以提高轉化率，但是在搜索引擎索引細化的同時，搜索的用戶也在逐漸減少。

　　二、關鍵詞拓展

　　關鍵詞拓展的真正用意是找出具有高度轉化率的長尾關鍵詞。雖然一般來說，這些關鍵詞都是需要進行仔細的篩選對比的，但是有很多工具卻發揮了非常強大的作用。比如：百度關鍵詞工具、百度關鍵詞指數分析、通過alexa進行競爭對手流量分析。然後通過這些關鍵詞排名實現的成本來進行確定關鍵詞，以達到一個較好的轉化效果。

　　三、建立關鍵詞庫篩選高轉換率的詞

　　建立一個行業的長尾關鍵詞庫不管是對於把握整個行業的動向還是進行網站優化都是非常有意義的。如果你通過前面的關鍵詞挖掘來找到了行業相關的關鍵詞，就把他們歸類放置在一個自己設定好的關鍵詞庫中。這些長尾詞要如何做呢?因為每個人都精力有限的緣故，只能在其中找出具有高轉換率特性的詞，在這裡就要考慮，在關鍵詞庫中一般搜索哪些詞的用戶會給你帶來實際的效益。

　　比如說關鍵詞“服裝”它的長尾詞可以分為很多類，比如：男性服裝，女性服裝，冬裝，夏裝等詞；以及它的品牌拓展如：某品牌服裝等。還有按照質量拓展如：棉類、皮類等。所以選擇長尾關鍵詞進行優化明顯更有轉換價值。因為一般搜索某產品的細分品牌的用戶都是奔著購買它的產品而來的。把這些高轉換率的詞進行長尾詞的優化。網站的流量所轉換的價值就非同小可了。

長尾關鍵詞的形式

　　網站的定位

　　一是與企業產品或者網站定位精確度高的詞語，此類關鍵詞針對一些有明確目標需求的搜索引擎引入的用戶，這類人群是對你所經營的網站產品有著明確認知程度的人群，但是這部分人群是網站流量的一小部分。大概占據網站整體流量的20%左右。

　　網站業務

　　二是產品或者網站業務擴展出來的關鍵詞，這是面向對你經營的網站或產品有著模糊概念的訪問人群設計的關鍵詞。這塊流量估計占整體網站搜索引擎流量的30%左右。

　　搜索用戶

　　三是即將有可能成為搜索用戶使用並且找到網站的關鍵詞，這類關鍵詞語可以理解為比較長尾性關鍵詞語，可能是業務的周邊產品的延伸詞，或者是與網站內容擴展出的相關詞，這塊流量估計占整體網站搜索引擎流量的20%左右。

　　我們可以以“三亞旅游”這個關鍵詞作為基本關鍵詞進行擴展。

　　如：針對性比較強的關鍵詞“三亞蜈支洲”“三亞蜈支洲旅游體會”等。

　　相關拓展的關鍵詞“三亞賓館”“三亞旅游費用”等。

　　周邊產品的延伸詞“北京到三亞機票”“北京到三亞打折機票”“三亞旅行社”“三亞就餐推薦”等。

　　以上以三類長尾詞進行了簡單列舉。

長尾關鍵詞的開展

　　1、長尾關鍵詞選擇

　　長尾關鍵詞選擇是一項非常重要的工作，最重要的是本著以客戶角度的搜索意圖和思想來進行部署就可以了。

　　有幾個簡單的方法可以與大家分享：

　　(1)通過網站構思與網站業務相關的關鍵詞。

　　(2)通過競爭對手來尋找關鍵詞。

　　(3) 通過搜索引擎相關搜索來確定長尾關鍵詞。

　　2、站點內部結構部署

　　長尾關鍵詞部署效果達到最理想的狀態，也就是每個頁面都能非常快速的被搜索引擎承認，當長尾詞得到排名提升的時候，每個具備長尾詞的頁面都會成為流量的引入入口，使每個頁面都發揮其作用。根據以往的操作經驗來說，一個具體頁面長尾關鍵詞部署3個之內，如果能根據長尾關鍵詞以擴展編輯，這是最好的表現形式。對於大型的網站內容比較多的情況下，儘量使用目錄形式進行文章展現。

　　3、內容體現形式

　　在內容體現上，主要體現在網站的最終內容頁面。儘量保證這個頁面的簡潔，一定要突出這個頁面內容的重點，這個重點是圍繞長尾詞而規劃的內容，內容儘量保持唯一性。還要註意到頁面長尾關鍵詞曝光率這個概率控制在30%左右。Title體現長尾詞也是非常關鍵的。keywords/description以長尾關鍵詞體現。

　　4、長尾關鍵詞維護

　　在長尾關鍵詞維護上，主要還是關註搜索引擎的收錄情況。及時查看文章是否被收錄，收錄後長尾關鍵詞大概處於搜索引擎什麼位置。對於某拓展性強的關鍵詞,可以以目錄、專題形式體現，該目錄主、專題全部以關鍵詞拆分長尾詞體現，然後鏈入該具體內容頁面。

 

長尾關鍵詞的影響因素

　　長尾關鍵詞能給網站帶來不錯的流量，但隨著個人站、企業站的不斷增多，通過SEO優化網站也變得越來越困難。

　　本身因素

　　首先就是長尾詞本身的因素，在選擇長尾關鍵詞的時候，不要選擇一些熱門的長尾關鍵詞，因為網站的內頁權重有限，選擇熱門的長尾詞很難有好的排名，選擇時儘量選擇看似沒有競爭的詞，但還是有用戶搜索的詞，網站優化才會更容易，這樣才有機會排名靠前。

　　標題問題

　　網站優化時，長尾關鍵詞除了少部分穿插在欄目頁之外，大部分還是穿插在內頁，所以內頁標題的撰寫很重要，搜索的著陸頁排名和標題也直接掛鉤，因此在標題的寫法上一定要規範。必須包含長尾關鍵詞或者本身就是長尾詞，標題不能過長，否則分散權重，相同標題不能重覆發。

　　內容單一

　　為了更好的網站優化，在更新網站內容時可以圖文混排，不要過於單一就只是單純的文字，大家都喜歡內容豐富的網頁，那麼圖文混排就能更好的提高用戶體驗，訪客多了自然也會吸引到搜索引擎，對於排版較好的圖文混排頁面，搜索引擎會給予相當不錯的權重，但文章的圖片還是要適量，不要一篇文章全是圖片，不利於百度收錄。

　　內部問題

　　網站優化很重要的一部分就是內部結構和標簽的優化，內站結構在很大程度上影響網頁的質量度，網頁的質量度較高可以直接提高網頁的排名。內部結構主要是DIV與CSS的書寫，標簽的合理使用，網頁的META標簽書寫等等，這些對於百度蜘蛛抓取網頁都起到了非常好的提升效果，所以，合理使用網頁權重上會有一定的權重優勢。

　　內鏈問題

　　網站優化內鏈必不可少，很多站長都意識到一個頁面除了自身的URL之外，所有的URL只要鏈接到這個頁面就屬於內部鏈接，對排名都有一定的幫助，所以內部鏈接的很重要，多做內鏈的好處不僅僅是利於收錄，更重要的是利於排名，而且還對所有鏈接的URL排名也能起到促進作用。

 

長尾關鍵詞的特征

　　一、搜索量很小

　　既然是長尾，就決定了不可能像目標關鍵詞那樣每天都有很大的檢索量，有時候長尾詞更像一個人的思維，每個人的思維都是不同的，或者在不同時候考慮同一問題搜索的詞也會有所不同，所以就決定了搜索量很小。

　　二、搜索頻率不穩定

　　有可能這個詞兩天被人搜索一次，也有可能這個詞1年之內也只被搜索了一次，尤其是長度較大的長尾詞，甚至在數年內也只是被搜索一次，因此它的搜索頻率有很大的不穩定性。

　　三、競爭程度小

　　這個主要從兩方面看，一是大家的目標都是核心關鍵詞，所以長尾競爭小；二是這些詞理論上有無限個，數量巨大，也決定了不可能會被完全覆蓋。

　　四、詞量無限大

　　每個行業，每個關鍵詞，如果認真去挖掘，根據性能，用途，愛好等細分的話，就會有大批量的長尾可供我們使用。我們可以自己想，也可以藉助工具來實現。

　　五、目標較精準

　　如果是核心關鍵詞，用戶搜索的時候並不一定真的想找這個詞的字面意思，比如用戶檢索“汽車”這個詞，有可能是想買車，有可能是找配件，也有可能是瞭解行情，但長尾由於字數較長，對用戶搜索的詞較容易判斷真實意圖。因此搜索目標就相對精確。

　　六、轉換率更高

　　搜索目標的精準性決定了更高的轉化率。比如用戶搜索“哪個網站的智能手機質量最好最便宜”這個超級長尾詞，那麼很有可能就是打算購買手機的，或者至少是積極尋找信息階段，是一個潛力客戶。而如果只是搜索“手機”，那麼就很難判斷他的意圖，說不定用戶是打算下載手機主題。

　　七、由幾個片語成

　　長尾關鍵詞一般是以多個片語成或者是較短的句子組成，隨著互聯網的發展，已經越來越多的用戶把搜索引擎當做了一個智能機器，搜索的詞五花八樣，有些甚至是兩個句子組成。

　　八、大型網站占優勢

　　一般來說單個長尾關鍵詞的流量很小，但是如果有大量的長尾詞，那麼流量將是驚人的，但是大量的長尾需要大量的內容做支撐，小型網站很難達到，往往大型網站是用戶自動產生內容，在這方面較占優勢。

　　九、網站統計工具裡面數據獲得

　　如果你的網站裝了51啦、cnzz、百度統計等任何一款網站統計工具，可以收集進入你站點的關鍵詞。這些關鍵詞肯定都是在搜索引擎排名比較靠前的，那麼也許你可能沒有收集起來，也是長尾關鍵詞拓展的好的方式，同時還可以針對這些長尾關鍵詞來特意做優化讓它的排名更靠前。

　　十、百度競價平臺拓展

　　百度競價平臺後臺有關鍵詞推薦工具，它可以分析出大量的長尾關鍵詞，如果您參與了百度競價或者有使用百度競價，那麼推薦百度競價後臺的關鍵詞推薦工具獲取大量的長尾關鍵詞，一般百度競價開戶時需要大概5600元，不同地域城市不同！

 

長尾關鍵詞的優化方法

　　第一步　瞭解網頁的內容

　　首先，你需要知道這個網頁的內容，你發這個網頁內容的目的是什麼？並不是所有的內容都可以作為長尾關鍵詞給你帶來流量，有的網頁內容只是為了讓網站更豐富。比如精品裝修網，像這樣的網站，就是典型的裝修裝飾類的專業網站。它的網頁內容基本離不開裝修的話題。

　　第二步　確定網頁的關鍵詞

　　找一個與自己的內容比較接近的。比如什麼叫精品裝修。因為這個詞有人搜索，而且競爭性一定不強。而當網站足夠強，錨文本做得好的情況下，精品裝修也有望排名上去。

　　第三步　寫標題和關鍵詞標簽

　　註意，一個頁面，往往只集中精力於一個關鍵詞。一個內容頁面可以實現一個關鍵詞的第一，就非常好了。所以，內容頁面的標題和關鍵詞寫法就比較簡單了，例子：如果你要充分強調網站的主目標關鍵詞，你可以把那個詞放在每個頁面的關鍵詞標簽里。如以上例子的源代碼：描述標簽，如果可以自定義，則針對關鍵詞展開寫80個字左右，本關鍵詞在描述標簽里重覆2-3次。 如不能自定義，則可以不用描述標簽。

　　第四步　強調關鍵詞

　　1、註意關鍵詞密度，儘量在每段中都出現該關鍵詞。

　　2、在該關鍵詞出現的第一個地方，給它加粗。

　　3、文章標題，給一個H標簽，可以是H1，或H2。

　　4、適當的在內容里出現一些相關關鍵詞。

　　第五步　相關推薦

　　用戶在看完你的內容後，會選擇離開或繼續瀏覽。如果你有更多精彩的內容，別忘了在文章結尾推薦給用戶。有效的相關推薦可以減少搜索跳出率。

　　第六步　記錄該關鍵詞和其鏈接

　　在內容頁面的關鍵詞，我們稱之為長尾關鍵詞。我們建議你要有一個長尾關鍵詞及其鏈接的列表。

　　把這個關鍵詞和其鏈接，記錄到你的長尾關鍵詞記錄單里，以方便發其他文章時錨文本的使用。

　　第七步　心平氣和地等待豐收